8 czerwca, na rok przed mistrzostwami Europy w piłce nożnej UEFA EURO 2012^TM Polska Organizacja Turystyczna uruchomiła kampanię promocyjną Polski na rynkach niemieckim, francuskim i brytyjskim

Kampania oparta jest o komunikację związaną̨ z UEFA EURO 2012^TM. Założenia jej koncepcji, w tym pomysł wykorzystania do promocji naszego kraju przyjaznych, uśmiechniętych Polaków, powstały we współpracy z PL.2012.

CZYTAJ TAKŻE: Ruszyła kampania promująca Polskę za granicą

Od 8 czerwca w zagranicznych mediach oraz na kanale YouTube "Polandtravel" można oglądać spot wizerunkowy, w którym emanuje radość, energia i humor Polaków zapraszających do Polski. Jego wersję anglojęzyczną do10 sierpnia wyświetlano ponad 454 tys. razy. Reżyserem spotu jest Łukasz Kośmicki - współautor scenariusza do filmu "Dom Zły", operator m.in filmów "Sezon na leszcza" i "Haker". Autorem muzyki jest Benoist Marion Collette. Głosu do francuskiej wersji spotu użyczył Andrzej Seweryn.

W całej kampanii postawiono bardzo mocno na emocje i pozytywne skojarzenia: przyjazd do Polski nigdy nie pozostawia zwiedzającego obojętnym, doświadczenia i wrażenia są jeszcze długo w jego pamięci. Jej celem jest zmiana stereotypowego myślenia o Polsce. Główną ideą jest przekazanie pozytywnego obrazu naszego kraju jaki ma turysta, który już odwiedził nasz kraj i poznał gościnnych, przyjaznych i uśmiechniętych Polaków. Z wielu badań marketingowych wynika bowiem, iż to właśnie rekomendacje decydują o wyborze przez turystę tej a nie innej destynacji.

Dlatego też kampania Polskiej Organizacji Turystycznej, oparta zastała na technice marketingu „szeptanego". Reklamy prasowe, a także te pojawiające się w Internecie, pokazują bohaterów kampanii z ich relacjami i odczuciami zaraz po powrocie z Polski. Siłą takiego przekazu, jest duża wiarygodność opisywanych przez Joe, Sheila, Kate, Rachael i James'a doświadczeń z naszego kraju.

Przekaz jest różnorodny i dostosowany do wszystkich grup wiekowych. W lipcu w Internecie pojawiły się spoty produktowe z 5 bohaterami kampanii. Każdy z nich opowiada o atrakcjach z różnych obszarów turystyki. Para: młody chłopaka z dziewczyną poznają atrakcje turystyki kulturowej, mężczyzna w średnim wieku zapoznaje się z walorami turystyki aktywnej, młoda dziewczyna - singielka, na co dzień mocno zapracowana przyjeżdża do Polski po chwile wytchnienia i wyciszenia. Bizneswoman, czy raczej pani reprezentująca przemysł spotkań opowiada po powrocie do kraju o warunkach organizacji spotkań biznesowych w Polsce.

Klamrą dla komunikacji są działania PR, a wśród nich innowacyjny projekt organizacji podróży studyjnych dla blogerów.



W tym samym czasie wprowadzona zostanie w sieci gra internetowa w której gracze wcielą się w rolę turystów. W czasie wirtualnego pobytu odwiedzą ciekawe miejsca w Polsce, a zdobywając punkty w quizach i konkursach staną się posiadaczami specjalnie przygotowanych nagród w tym 10 weekendowych pobytów w naszym kraju.

ZOBACZ FILMY PROMUJĄCE POLSKĘ:



ŹRÓDŁO, FOT.: POT